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老虎机网站: 传统线下家电渠道何去何从

时间:2022/1/10 16:29:42   作者:   来源:   阅读:6   评论:0
内容摘要:疫情的来临,让商业的新趋势新格局加速来临。曾经“渠道为王”的家电业,自2020年以来,也开始产生剧烈的变化——线上渠道快速崛起,并呈现出逐渐取代线下渠道的趋势。曾经助益家电企业发展壮大的“传统经销商”也开始被视为变革的绊脚石,其中深度依赖经销商的格力首当其冲。到了2021年,传统...
疫情的来临,让商业的新趋势新格局加速来临。曾经“渠道为王”的家电业,自2020年以来,也开始产生剧烈的变化——线上渠道快速崛起,并呈现出逐渐取代线下渠道的趋势。曾经助益家电企业发展壮大的“传统经销商”也开始被视为变革的绊脚石,其中深度依赖经销商的格力首当其冲。

到了2021年,传统线下经销商,老虎机网站也变得艰难。在刚过去的618中,家电线下渠道黯然失色。奥维云网公布的618 线下家电市场销量数据显示,线下家电多个品类出现销量大跌的情况,仅空调维持增长。曾经作为家电业最后高地的厨房家电也出现明显的跌幅,厨电套餐同比下滑16.95%,油烟机同比下滑13.65%,消毒柜、电储水热水器甚至下滑超过25%。

纵观中国家电的行业发展史,市场的渠道几经变革。从早期家电连锁卖场的兴起到后来电商队伍的崛起壮大,线上平台已在家电销售中扮演不可或缺的角色。今年的疫情更是催化加剧了线上线下融合趋势。许多家电线下实体门店销售也开始转型线上直播卖货。在家电业从未停止的渠道变革中,家电行业也越来越呈现了崭新的面貌。

线下经销商在危机中走向消亡?

业内人士认为,线下经销商的危机来源于消费者消费行为的变化。一方面成长于互联网时代的年轻人在电商平台多年的培养之下,形成了线上购物的消费习惯,而现如今消费主体已经完成代际更替,年轻人开始走上舞台。



另一方面,疫情以来的居家隔离催生了“宅经济”的火热,线下购物消费出现了限制,线下门店经营状况不容乐观,这导致大量消费需求向线上转移,消费者网上购物的消费习惯进一步养成。今年618期间,线下市场出现大幅下滑的现象,实际上是“线上购物新趋势”的延续,购物需求以及行为,正在逐步完成线上转移。

而这足以给予线下经销商警示,当前家电业在疫情的催化下,渠道策略正在走线上线下融合的道路,这对于传统的经销商模式将会快速消亡。当下,家电企业正在积极地迎接数字化到来,在产品供给端呈现出新产品多、新功能强、新趋势足等迎合互联网特点。而在营销端,开始侧重于线上营销打法,直播带货盛行、社群营销走俏。

另一方面,强势电商在下线中下沉,在全国范围内掀起新一轮跑马圈地。天猫、苏宁、京东等电商线下门店逐渐向村镇进发,以巨大优势挤压传统线下渠道的生存空间。据了解,相较于传统经销商,家电电商渠道线上线下联动,具备品类齐全、品牌众多、产品高端等优势。

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